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标准化组织的标识管理政策——“企业技术标准与知识产权战略”专题之四
必须设定与3Gj)P网站的惟一链接；最后，对3GPP标识的文字不能有任何形式的增加、删减和其他变形。标准化组织和一些标准体系的标识管理都是以注册商标为依托的，除此之外，又结合产品名称、型号、商号等，形成综合的标准战略。上述标准化组织的标识战略主要反映在以下几个方面：(一)认证职能和许可职能的综合标准化组织将相应的标识注册成为证明商标，实现对产品的认证并进行商标的许可，或者将标识按照证明商标一样实施许可，认证工作是许可使用的前提，通过认证来确保标识使用的规范。这样，可以确保被许可人只有在产品和服务达到一定标准后才有资格使用该标识，使标识成为定性描述的标志。DVD标识的许可就是这样的典型。DVD标识和DVD格式是一起许可的，被许可人先获得许可并按照许可的格式要求去生产相关的DVD产品，但标识使用的前提是必须将产品提交指定的认证机构进行认证，合格的才能使用该标识，不合格的就要终止标识许可。这样标识的作用就在两个方面得以体现：一是合法性(Le—gitirnacy)，即表明带有该标识的产品是经过合法许可生【12】其网页为htrp：／／、，、v．3gpp．org／legal／logoAppli．hm1。◇兰事抒法◇产的；二是良好的兼容性(BetterCompliance)，即使用标识的生产厂家的产品已经经过了认证，是符合DVD格式要求的。(二)通过标识的使用规范域名标识不仅可以使用在产品的外包装上，还可以在网页、域名中使用，为此，对标识如何在域名中使用和如何在网页中使用成为标准化组织关心的另一个热点。比如：ISO的标识对外授权仅限于允许各成员国组织在其域名中使用；W3C要求在任何网页使用W3C标识则对该标识必须设定惟一链接http：／／www．w3．org(即W3C网站)而不能自己在域名中含有W3C；3GPP标识的使用有同样的要求。这样做的作用就是可以消除误导行为和搭便车行为。(三)利用标识配合区分侵权产品，实现海关知识产权保护标识的许可可以同标准技术的许可、产品的格式许可工作同步进行，这样标识就成为衡量产品是否获得技术标准许可的标志，从而上升到有没有标识与侵不侵犯标准中的专利的层次。这样，带不带标识就成为检验产品是否违反格式认证或侵犯标准中专利权的衡量标准，冒用标识就成为侵犯商标专用权的衡量标准，这些就非常利于海关在进出口过程中查扣侵权产品。(四)扩大标准化组织和技术标准的影响标识还有一个作用就是可以作为营销的手段，以扩大标准化组织和技术标准的知名度。根据扩大知名度的紧迫性，可以执行相对严和松的标识许可战略。如果要强调产品与标准的管理性和对产品质量的认可度，就需要比较严格的许可制度，甚至需要一定的对产品的认证或审核机制。如果是强调对标准的推广或对一种标准理念的宣传，就可以使用比较宽松的标识许可政策，好让更多的企业或机构能使用该标识。六、结语我国由于在以往的标准化管理中没有涉及到知识产权的管理，企业在使用标准时一直没有注意到知识产权问题。自中国人世后，企业遭遇频繁的知识产权诉讼，其中多数涉及标准实施中的专利许可，政府有关部门和企业才逐渐开始注意到标准中的专利战略，但是，同样不能忽视的是，标准化过程中，基于证明商标的标识战略更受标准化组织的青睐，因为，商标权产生的成本和管理的成本比专利权要小的多，但是，商标的许可收益要比专利的许可收益更容易获得。作为追求经济利益的最大化目标来说，没有哪一个许可证贸易不是专利和商标捆绑许可的，本文在此讨论标准化机构的商标战略，旨在让企业关注标准管理中专利战略的同时，不可忽视标准标识战略，否则，躲过专利侵权之诉，难逃商标侵权之嫌。